La plupart des marques SaaS consacrent beaucoup de temps à leur identité visuelle : un logo, une palette de couleurs, une police de caractères, une charte graphique. Mais très peu d'entre elles définissent la manière dont cette identité doit réellement bouger. Le résultat est une marque qui semble cohérente sur un support statique, mais qui paraît décousue dès qu'elle apparaît dans une vidéo, une publicité ou l'annonce d'un produit.

C'est précisément ce vide que comble l'identité de mouvement (motion identity).

Qu'est-ce que l'identité de mouvement en réalité ?

L'identité de mouvement est l'ensemble des règles qui définissent le comportement de votre marque lorsqu'elle s'anime : comment votre logo s'anime, quels types de transitions et de rythmes correspondent à l'image de marque, quel rythme visuel apparaît dans vos vidéos explicatives, vos contenus sur les réseaux sociaux et vos vidéos de lancement. C'est l'équivalent animé d'une charte graphique de marque.

Il ne s'agit pas d'une seule vidéo. C'est le langage visuel cohérent qui fait que chaque vidéo que vous produisez, quels que soient le sujet ou le format, est immédiatement identifiable comme la vôtre.

Pourquoi cela devient plus important dès que vous produisez régulièrement

Une seule vidéo explicative n'a pas besoin d'une identité de mouvement complète pour être réussie. Mais dès que vous commencez à en produire plusieurs (une vidéo de lancement par-ci, l'annonce d'une fonctionnalité par-là, une mise au point du fondateur, un clip pour les réseaux sociaux), l'absence d'un langage de mouvement cohérent commence à se faire sentir. Chaque vidéo finit par ressembler à un projet isolé, et votre marque perd l'effet cumulatif qui découle de la répétition et de la reconnaissance.

Avec une identité de mouvement définie, chaque nouvelle vidéo renforce la précédente au lieu de repartir de zéro. Les spectateurs commencent à reconnaître la signature visuelle de votre marque avant même de voir votre logo.

Ce qu'elle comprend généralement

• L'animation du logo : la façon dont votre logo apparaît, bouge et se stabilise, utilisée de manière cohérente en guise d'introduction ou de conclusion dans toutes les vidéos.

• Une palette de couleurs et de mouvements définie : quelles couleurs dominent dans l'animation, et comment se comportent les transitions entre elles (coupes rapides versus fondus enchaînés fluides, par exemple).

• La typographie en mouvement : la façon dont le texte apparaît à l'écran, le timing, l'amorti et le style, maintenus de manière cohérente dans chaque vidéo plutôt que réinventés à chaque fois.

• Un rythme et une cadence cohérents : certaines marques semblent rapides et énergiques, d'autres lentes et haut de gamme. Cela doit être un choix délibéré, appliqué de manière constante.

Quand est-il opportun d'y investir ?

Vous n'avez pas besoin d'un système d'identité de mouvement avant votre première vidéo. Mais si vous prévoyez de produire des vidéos régulièrement (pour des lancements, des fonctionnalités, les réseaux sociaux ou des levées de fonds), le définir tôt vous évitera de devoir recommencer le travail plus tard. De plus, cela rendra la production de chaque vidéo suivante plus rapide et moins coûteuse, puisque les décisions visuelles auront déjà été prises.

C'est ce qui fait la différence entre une marque qui possède par hasard quelques vidéos et une marque qui a une présence identifiable en mouvement.

Curieux de savoir à quoi pourrait ressembler une identité de mouvement pour votre marque ? Réservez un appel et discutons-en ensemble.